潘凯雄：发挥文化IP作用，创造具有全球影响力的中国“超级英雄”

潘凯雄。受访者供图

全国政协委员、中国出版集团公司副总裁潘凯雄。

盘活传统文化资源 打造文化IP产业链

在数字文化创意产业中，文化IP的作用越来越突显出来，在不同文化消费领域里的多样化、系列化、集群化、联动化运营渐成大势所趋。而在各种文化IP中，英雄人物的IP是最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可。

在潘凯雄看来，我国传统文化中不乏这样的英雄形象，仅就目前全球市场反馈的情况看，两类IP的发展尤为引人注目：一是具有鲜明人设和人格魅力、粉丝忠诚度高的超级个人IP，一是背靠强大母体文化符号系统的超级故事IP。前者如孙悟空、哪吒、花木兰等；后者有还珠楼主、王度庐、金庸、古龙、梁羽生等作家笔下武侠小说里的侠客英雄形象。这些超级文化IP都存在立体开发的巨大空间。

事实上，我国像腾讯等的一些互联网企业，在数字文化领域已拥有影响力广泛的网络文学、游戏、动漫、影视等平台能够抵达受众，一定程度上已初步具备了打造中国超级英雄IP的能力与基础。

但要真正实现打造中国超级英雄IP这一战略目标，不仅需要开发企业具有高度的文化自觉和战略思维；同时更需要国家在文化产业管理层面做好顶层设计，创造稳定、开放、创新的产业环境，给相关企业以长期稳定的投资预期。

对此，潘凯雄提出，“战略上我们要做好顶层设计，制订整理传统文化资源、开掘超级英雄IP的整体规划。”他认为，我们应该系统整理神话、史诗、古典小说、类型文学、民间故事等传统文化资源，梳理其中有价值的英雄人物故事；充分运用影视剧、动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等拥有广泛用户基础的数字文化产品进行传播，打造超级中国文化IP和超级文化符号。通过经典表达和通俗故事相结合等多种方式，共同讲好中国故事。

“操作上我们应该运用产业化思路，鼓励艺术创新、借力科技、多方参与、长期投入，系统构建新时代的中国文化IP，为做大做强中国文化创意产业作出新贡献。”潘凯雄表示，当下我们应该鼓励文艺创作者解放思想，积极创新，大胆尝试，通过经典IP重新演绎、升级构建等手段打造新的IP，推动塑造IP方式方法的升级换代。比如可以通过网络文学IP为核心，用“新文创”的方法，构建出涵盖电影、电视剧、动漫、实景剧等多种形式的超级IP。

同时，要鼓励借力现代数字技术，进行产业化、规模化、集群化的内容转换生产，网络化、交互化、体验化的产品传播，加上个性化定制、智能化匹配、精准化分发、沉浸式体验，为文化创意产业的发展开拓新的维度，以创意活力和文化附加值带动文旅融合，让数字文化创意产业成为国家经济高质量发展的新引擎。

做大做强平台 推动中国网文“走出去”

“网络文学本质上依然是文学，其作品首先要展现本民族独有的特色与个性，也需要和国际上的不同民族相互交融，在人类一些共同的价值观、价值取向上产生共鸣和呼应，这样才能真正让中国网文‘走出去’。”潘凯雄在接受采访中表示。正是这种不同文化间的碰撞与交融，让不同国家、不同文化背景的读者感知到中国文学的魅力，从而使中国文化被世界所接受与推崇。

近年来，有些网络文学在海外受到欢迎，相继出现了一些成功的案例，这些都需认真而冷静的分析与总结。

回顾中国网文取得的成就，不仅要有能引发精神共鸣的好作品，同时也离不开头部平台的推动，离不开平台和作家的和谐共生。“实现网文成功出海，头部平台是重要一环。”潘凯雄说到。为提升文化“走出去”实力，他建议，要更好地运用市场化机制和强化版权保护，努力营造一个良性健康的文化环境。

“中国网文‘走出去’是一个需要长期发展的过程，没有捷径可走。随着我们综合国力的持续增强，一定会有更多的优质文学作品走进世界舞台中央。